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行业资（zī）讯

网络营（yíng）销（xiāo）产生的根源

时间:2012-10-06 21:48 作者:admin 点击: 次

核（hé）心（xīn）提示：市（shì）场（chǎng）营（yíng）销是为创造（zào）实现个人和组织的交（jiāo）易（yì），而规划和实施创（chuàng）意、产（chǎn）品（pǐn）、服务构想、定价、促销和分销（xiāo）的过程。网络营销是人类经济、科技、文化发展（zhǎn）的（de）必然产物，网络营（yíng）销不受时间和空间（jiān）限制，在很大程度上（shàng）改变了传统营销形态（tài）和业态。网络营销对企业来（lái）讲，提（tí）高（gāo）了工（gōng）作

      市（shì）场（chǎng）营（yíng）销是为创造实现个人和组（zǔ）织的交易，而（ér）规划和（hé）实施创意、产品（pǐn）、服务构想、定价（jià）、促销（xiāo）和分销的（de）过程。网（wǎng）络营（yíng）销是人类经济、科（kē）技、文化发展的必然产物（wù），网络营销不受（shòu）时（shí）间和空间限制，在很（hěn）大程（chéng）度上（shàng）改（gǎi）变（biàn）了（le）传统营销形态（tài）和业态。网络（luò）营销对企业来讲，提（tí）高（gāo）了工作（zuò）效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益（yì）和经济效益。相对于传统（tǒng）营销，网络（luò）营销具有国际化、信息（xī）化和无纸（zhǐ）化，已经成为（wéi）各国营（yíng）销发（fā）展的趋势。为了促进（jìn）网络营销的普（pǔ）及和发展，对网络营销进（jìn）行（háng）战略分析（xī）具有（yǒu）重（chóng）要意义。

       一、网（wǎng）络营（yíng）销产生的分析
    网络营（yíng）销的（de）产生（shēng），是科学技术的发展、消费者（zhě）价值观的（de）变革和商业（yè）竞争等（děng）综合（hé）因素所促成的。网络营销产生的科（kē）技基础，21世纪是信息世（shì）纪，科（kē）技、经济和（hé）社会的发（fā）展正在迎接（jiē）这个时代的到来。计（jì）算（suàn）机网络（luò）的发展（zhǎn），使信（xìn）息社（shè）会的内涵有（yǒu）了进一步改变。在（zài）信息网（wǎng）络（luò）时代，网络技（jì）术的应用改变了信息的分配（pèi）和接（jiē）收方式，改变了人们（men）的生活（huó）、工作和学习、合作和交流的环境。企（qǐ）业也正在利（lì）用网络新技术的快（kuài）速便车，促进企业飞速（sù）发（fā）展。网（wǎng）络（luò）营销（xiāo）是以互联网（wǎng）为（wéi）媒（méi）体，以新的方式、方法和理（lǐ）念实施营销活动，更有效（xiào）地促进个（gè）人和（hé）组织交易活动的实现。企业如（rú）何（hé）在如此潜（qián）力巨大（dà）的市（shì）场上开展网（wǎng）络营销、占（zhàn）领新兴市场，对企
业既（jì）是机遇又是挑战。网络（luò）营销（xiāo）也（yě）产生于消费者价（jià）值（zhí）观（guān）的（de）变（biàn）革：满足消费者的需求，是企业经营永恒的核（hé）心。利用网络这一科技制高点为消（xiāo）费者提（tí）供各（gè）种类（lèi）型的（de）服务（wù），是（shì）取得未来竞争优势的（de）重要途径。当市场经济发展到今（jīn）天（tiān），多数产品无论在数（shù）量还是（shì）在品种上都已（yǐ）极为丰富。消费者能够（gòu）以（yǐ）个（gè）人心理（lǐ）愿望盗（dào）基础。

       挑选和（hé）购买商（shāng）品和服务。他们的需求越多，需求的变化更快。消费（fèi）者会主（zhǔ）动通过各种可能渠道莸取与商品有关信息进行比较，增加对（duì）产（chǎn）品（pǐn）的（de）信任和争取心理（lǐ）的（de）满足（zú）感。网络营销（xiāo）还产生于商业的竞争，随着市（shì）场竞（jìng）争的日益激烈化，为了（le）在竞争中占有（yǒu）优势，各企业都使出了浑身的解数想（xiǎng）方（fāng）设法地吸引（yǐn）顾客，很难说还有什么新颖独特的（de）方法出奇胜。开展（zhǎn）网（wǎng）络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可（kě）使（shǐ）经营规模不受场地（dì）的制约，可便于（yú）采集客户（hù）信息等等。这些都可以使得企业经营（yíng）的成本（běn）和费用降低，运（yùn）作周期变短，从根本上（shàng）增强企业（yè）的竞争优势，增（zēng）加盈利。

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