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网络广告的形式有哪些

时间:2012-09-20 21:10 作者:admin 点击: 次

核心提（tí）示：现在人们越来越重视网（wǎng）上广告的宣传，网（wǎng）上广（guǎng）告（gào）和（hé）普通的电视多媒（méi）体广告相比传播性更广，更加便捷，价格却相（xiàng）对较低。而网上广告又有哪些形式呢？网（wǎng）上广告（gào）的形式一般分为两大类：文（wén）字和图形。图形广告又（yòu）可以分为图（tú）标广告和旗帜广告两种，下面分别介绍各种广（guǎng）告形

    现在人们越来（lái）越（yuè）重视（shì）网上广（guǎng）告的宣传，网上广告（gào）和普通的电视（shì）多媒体广告相比传播（bō）性更广，更加便捷，价格却（què）相对较低。而网上广告（gào）又有哪些（xiē）形式呢？
    网上广（guǎng）告的形式一（yī）般分为两（liǎng）大类：文字和图（tú）形（xíng）。图形（xíng）广告又可以分为（wéi）图标广告和旗帜广告两种（zhǒng），下面分别（bié）介绍（shào）各（gè）种广告形式（shì）。
    1．文字（zì）广告（gào）
    文字广告就是以文字的形式，扩大（dà）企业或（huò）产品的知名度。这些文（wén）字的广告（gào）可以放在Web页上（shàng），一般是企业的（de）名称，点（diǎn）击后（hòu）链接到广（guǎng）告主的主页上。比如在网站上写（xiě）蚌埠网络公司蚌（bàng）埠华（huá）迅网络，点击便进入公司主页，这种文字链接形（xíng）式的广告通（tōng）常出现在网页的一些分类栏目中。文（wén）字广告也（yě）可以通（tōng）过（guò）电子邮件的（de）形式（shì）定期传送给客（kè）户，如（rú）果（guǒ）是宣传新产（chǎn）品，还可以（yǐ）采取在新（xīn）闻组或电子公告板上发布的方（fāng）式。

    2．图标广告( button)
    这种广告（gào）是出现在Web页面上任何地（dì）方的一个图标(ICON)，这个图标可以是一个（gè）企（qǐ）业的标志，也可以是（shì）一个象形图标，有的就是一个（gè）按钮的形状，故也称按钮广告（gào）。它们都采取与有关信息（xī）实（shí）现超链连接的（de）互（hù）动方式（shì），用鼠（shǔ）标点击（jī）它时，可（kě）链接到（dào）广告主的站点或相关信息页面上。按照IAB（Intemet Ad-v．Bureau，网络广告署）的标准，图标广告的尺（chǐ）寸一般为120x90、120x60、125x125和88x31像素。

    3．旗（qí）帜广告(banner)
    旗帜广告也称标志广告（gào），通常是一些（xiē）色彩艳丽的矩（jǔ）形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。这些设计和制作都很（hěn）精致，含（hán）有经过浓缩（suō）的广告词（cí）句（jù）和精美画面的图片，具有很强（qiáng）的视觉（jiào）吸引力。标志（zhì）广告一般（bān）都具有超文本链（liàn）接（jiē）功（gōng）能。那些（xiē）建有自己（jǐ）网站的企（qǐ）业通常（cháng）都采用这种互动式的旗帜广（guǎng）告，它（tā）直接与企业（yè）自身站点的有（yǒu）关信息实现超（chāo）链连接，可实现无缝跳转和即时互动（dòng）。对于还（hái）没有做蚌埠网站制（zhì）作的（de）企业则可采用非互（hù）动（dòng）式的旗帜（zhì）广告，它与传统的印刷媒体广告十分相似，广告中一般包含企业的产品、地址、电（diàn）话（huà）、传真（zhēn）、联（lián）系（xì）方法等（děng）信息。

    旗帜广告的画面可以是（shì）静态的也可以（yǐ）是（shì）动态（tài）的。静态（tài）旗帜（zhì）广告的（de）效果虽然比文字广告和图标广告的形式好，但还是不很理（lǐ）想。美国宝洁公司研究发现，在含有（yǒu）静态旗（qí）帜广告的页（yè）面上，大约只有不到13%的浏览者通过这（zhè）种静态旗帜（zhì）广告真正进入广（guǎng）告主的主页。动态旗帜广告是将静态（tài）图片换成（chéng）动画，文（wén）字图片像（xiàng）放电（diàn）影（yǐng）似的（de）交替显现，使广告具有强烈的（de）动（dòng）感（gǎn），以引起浏览者的（de）注意（yì）。目前旗帜广告（gào）多采用（yòng）动态形式（shì），如康柏公（gōng）司的主页（yè）采用动感广告后，访问的人（rén）数（shù）增加了45%。

     按照IAB的标（biāo）准，旗帜广告的尺寸有多种（zhǒng）规（guī）格：全（quán）幅为468×60像素，有（yǒu）menu的全幅为392×72像素，半幅为234×60像素，竖幅为120×240像（xiàng）素。若尺寸较小，有时可将多个旗帜广告并排放在屏（píng）幕的一侧。
    1997年（nián）IAB进行过一项调查表明：在16758位（wèi）接受调查（chá）的人员中，绝大多（duō）数的（de）人对旗帜广（guǎng）告有较深刻（kè）的印象。作为（wéi）网络（luò）广告业收入（rù）排名第一的Yahoo公（gōng）司（sī），其主要收入就来源于旗（qí）帜广告。实践已经证明（míng），旗帜广告是宣传网址和网络广告发布最有（yǒu）效的方法（fǎ）之一。

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