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网络营销(xiāo)与传(chuán)统营销策略有哪些不(bú)同
时间:2012-10-09 09:07   作者(zhě):admin   点(diǎn)击:
核心提(tí)示:企业是经济领域(yù)中最小也是最重要的组织,信息化(huà)对经济的影响,最终(zhōng)还要反映到企(qǐ)业的经营管理(lǐ)上(shàng)来。在这方面,网络营销改变了企业的竞争(zhēng)方式、竞争(zhēng)基础和(hé)竞争形(xíng)象。 (1)网络营销改变企业的竞(jìng)争方式。与(yǔ)传统的商业结构相比,现代信息技术使企(qǐ)业的竞(jìng)争方(fāng)式发生

     企业是经济领域中最小也是最(zuì)重要的(de)组织,信(xìn)息化对经济的影响,最终还要反映到企业(yè)的(de)经营管理上来。在这(zhè)方(fāng)面,网络营(yíng)销改变了企(qǐ)业的(de)竞争方式、竞争基础(chǔ)和竞争形象。
   
    (1)网(wǎng)络营销改变(biàn)企业的竞争方式。与传统(tǒng)的商业结构相(xiàng)比,现(xiàn)代信息技术(shù)使企(qǐ)业的竞(jìng)争方式发生了(le)变化,生(shēng)产(chǎn)效率的提高依赖于对(duì)产品和服务(wù)的全面品质控制(zhì)和对商务信息资(zī)源的充分利用,商(shāng)务信息的影响大大超出了其他因素的影响。这(zhè)使企业的竞争(zhēng)策略也必须重新(xīn)进行定位,以(yǐ)扩(kuò)大竞争(zhēng)优势。具体有以下几个方面(miàn)。
   
①网络营销改(gǎi)变了企(qǐ)业之间的合(hé)作形式,准确及时的信息(xī)交流使企业合作(zuò)的(de)稳定性(xìng)增强,加强了企业之间的(de)合作管(guǎn)理。
   
②网络营销给消费者提供了更多消费(fèi)机会的选择(zé).给了企业更多开拓市场(chǎng)的(de)机会,也提供了更加(jiā)密切的信息交流场所,从而给企业提供了(le)把握市场(chǎng)和消费者(zhě)需求的(de)能(néng)力。
   
③网络营销促进了企(qǐ)业开发新产品和提供(gòng)新型服务的能力。网络营销使企业决(jué)策者能及时(shí)地了解消费者的爱好、需求和购物习惯,从(cóng)而(ér)促(cù)进了企业开发(fā)新产品(pǐn)的能力,加(jiā)快(kuài)了企业开发新产品的周期。
   
④网络(luò)营销扩大了企业的(de)竞争领域,使竞(jìng)争(zhēng)从常规的广告(gào)、促销(xiāo)、产(chǎn)品设计(jì)与包装等扩大到无形的虚(xū)拟市(shì)场的竞争。
   
⑤网络营销消除(chú)了企(qǐ)业竞(jìng)争的无形壁垒。主要表现(xiàn)在降低了中小企业和新型(xíng)企业(yè)进入市场的初(chū)始成本。
   
    (2)网络(luò)营销(xiāo)改变企业的竞争基(jī)础。网络(luò)营销是以信息(xī)为基础的,企业信(xìn)息化程度的(de)高低首先决定了企业的市场竞争力。企(qǐ)业信息化程度越高,竞争力越强。高技术含量、高技术人(rén)才、信息的(de)高速处理与创新使企(qǐ)业的竞争力(lì)大(dà)大增强。未来(lái)的企业对信息的(de)处理、接纳(nà)能力的高低也是企业(yè)竞争力高(gāo)低的一种
体现。
    网络营销(xiāo)改变了企业的生(shēng)产(chǎn)、交易成本,使(shǐ)得产品的价格竞争异常激(jī)烈。由(yóu)于(yú)网(wǎng)上客户(hù)的挑选余地较大,企业(yè)之间也开始了新的价格战。因(yīn)此,网上交易,除掉服务外,价格是最重要的(de)一环。网络营销的(de)开展,消除了时空限制。
    所以,企业得随时(shí)做好准备为(wéi)客户提供即时服务,全时空的客户支持,是企业(yè)竞争力的另一(yī)种体(tǐ)现。企业应该充分认识自己的(de)竞争优势(shì)在哪个方(fāng)面,并明白如(rú)何做出战略决策(cè),提高自己(jǐ)的竞争优势。
   
    (3)网络营销改(gǎi)变企业的竞争(zhēng)形(xíng)象。网(wǎng)络营销为企(qǐ)业提供(gòng)了一种全面展示自己产品和服务的虚(xū)拟空间,策划良好的广告方案有(yǒu)利于提高企业的知名度和商业信誉,达到提高企业竞争形象(xiàng)的目的。如何通过网络这种成本低廉(lián)的新型媒体宣传(chuán)企(qǐ)业,提高企业(yè)形象是决策者们必须(xū)考(kǎo)虑的问题。
    如(rú)果(guǒ)网上能提供品种齐全的产(chǎn)品、灵活的折(shé)扣条件、可靠的安全性(xìng)能(néng)、可靠的(de)安全性能(néng)、友(yǒu)好的用户(hù)访问界(jiè)面和完善的技术支持,竞争优势(shì)的取得(dé)将是指日可待的。
   

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