一场被称为 “电商(shāng)平台销(xiāo)售(shòu)模式的(de)重大变化”,正对返利网站(zhàn)的商(shāng)业模式提出严峻挑战。
11月20日,全国最大的电子(zǐ)商务联盟开放平(píng)台(tái)——淘宝联盟发布公告称,将从明年1月1日起,不再支持针对(duì)淘宝站内购物返现的淘宝客模式,只支持返积分、返实物(wù)、返(fǎn)优(yōu)惠券等非现金方式。
多位接受《每日经济新闻(wén)》记者采访的市场人士表示,此(cǐ)次调整(zhěng)意味着返利类(lèi)网站的商业模(mó)式发生了变化,对网站和顾客(kè)都会产生影响。
即日起(qǐ)开始(shǐ)排查与调整
淘宝联(lián)盟(méng)11月20日在其官网发(fā)布(bù)公告称,近期联盟收到很多来自消(xiāo)费者的反馈(kuì)与投诉,部(bù)分(fèn)返(fǎn)利类型(xíng)的(de)淘宝客(kè)在宣传上以(yǐ)夸大现(xiàn)金返利(lì)金额、恶意延(yán)长返利账期、故意设定众多限制不返(fǎn)利等方式,侵害(hài)消费者利益,甚至一些非法组织、钓鱼网站也打(dǎ)出“购物返现金”的名号,来(lái)欺骗(piàn)和误导消费者。
“在征求了多方(fāng)合作伙伴意见之后我们决定,自2013年1月1日起,联盟将不再(zài)支持针对淘(táo)宝站内 (包括天猫和(hé)淘宝集市)购(gòu)物(wù)返现金给会(huì)员或买家(jiā)的返现类(lèi)淘宝(bǎo)客模式,只(zhī)支持返(fǎn)积分、返实物(wù)、返优惠券等非现金返利(lì)方式(shì)。”上述公告称。
昨日(11月21日),淘(táo)宝联盟通过官方微博解释称,从(cóng)即日起开始排查(chá)与(yǔ)调整,在新规则(zé)执行之(zhī)日后(hòu)仍(réng)未完(wán)成调(diào)整(zhěng)的淘宝客,淘宝联盟将(jiāng)不(bú)再与其继续合作。
淘宝联盟隶属(shǔ)于阿里巴巴集团旗下的一淘网(wǎng),是国内(nèi)最大的电子商务营销联(lián)盟 (广告推广平(píng)台)。今年1月,淘宝联盟(méng)负责人(rén)宣布(bù),该联盟现已拥(yōng)有1900万(wàn)合作伙伴,日交易笔数超过100万。
不影响蘑(mó)菇街(jiē)、美丽(lì)说
淘宝客(kè)是指通(tōng)过互联网帮助淘宝卖家推广(guǎng)商品,并(bìng)按成交(jiāo)效果获得佣金的人或集体,可(kě)以是个人(rén)、网站、团体、公司。
上述公告所称的返(fǎn)现类淘宝客(kè),即(jí)一般(bān)消费者所理解的返利网站(可以是微博、个人网站、社(shè)区帖子(zǐ)等(děng)),其盈(yíng)利模式为:用户通过返利(lì)网站跳(tiào)转至卖家网店购物后,返利网站可从卖家获(huò)取交易佣金,并将佣金中的一部分以现金方式(shì)返还给买家。作为(wéi)淘宝联盟的一种推广方(fāng)式,返现(xiàn)金(jīn)相较于返积分、返(fǎn)优惠券等返利形式(shì)更受欢(huān)迎。
《每(měi)日经济新闻(wén)》记者了(le)解到,截至2011年底,淘宝(bǎo)联盟外部流量覆盖达40亿元,日交易额(é)破(pò)1亿元,全年(nián)分成超过15亿元。返利(lì)网、易购网和(hé)返现网就在淘宝联(lián)盟上壮大,同时还(hái)涌现了蘑菇街、美丽说等社区化平台,成为(wéi)手机下载最热的购物类APP。
淘宝联盟的上述新规(guī),是否会(huì)影响这类网站的发展?
对此,淘(táo)宝联盟(méng)表示,此次调整不会(huì)影响(xiǎng)到(dào)除“返现金(jīn)”以外的淘宝客网站,蘑菇街、美丽说等社会(huì)化导(dǎo)购(gòu)网站也不会受到(dào)任何影响。另外,新规只针(zhēn)对淘(táo)宝客(kè)网站给用户 “返(fǎn)现金”模式,淘宝联盟对(duì)淘宝客的佣金结算方式依然是现金。
返利网站吸引力或下(xià)降
对于淘宝联盟的上述新规,其合作伙伴返(fǎn)还网CEO陈方毅表示(shì),规(guī)则调整后,返利网站对用户的(de)吸引力无疑(yí)会下降,但长远来看,新规则确实有利于规范返利行业(yè)。
返利(lì)网表(biǎo)示,将按照淘宝联(lián)盟(méng)的公告调整返(fǎn)利(lì)方式,不会受新规(guī)则影响。
不过,有(yǒu)市场人士(shì)对《每日经济新闻》记者表示,此次调整意味着返利类网站的(de)商业模式发(fā)生(shēng)了变化,对网站和(hé)顾客都会产生影响。
目前有(yǒu)很多顾客通过返利获得收入,不少(shǎo)人以此为职业,月收入过(guò)万。淘(táo)宝联盟网站信(xìn)息显示(shì),有些个人淘宝(bǎo)客总收入已经超(chāo)过100万元(yuán)。由于不清楚(chǔ)返现类淘宝客在(zài)所有淘宝(bǎo)客中所占(zhàn)的比重,目前(qián)并(bìng)不清(qīng)楚该规则调整对整体淘宝客的影响有多(duō)大。
此前(qián),全(quán)国最大的返利网站“万家(jiā)购物”因涉(shè)嫌传销而被关闭,加上此次淘宝联盟调整返(fǎn)利方式,不少人开始关注返利网站的前(qián)途(tú)。
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